三个要素让你明白什么是DSP广告

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互联网时代,科技发展迅速,广告的展现形式也是逐渐呈现出多样多元化状态,同时也延伸出更多的广告理念和载体名词。比如我们所熟知的网盟CPA,百度竞价等。因为方式的多样,让很多兴起已久的广告形式,大众对其只知道一个名称,并不知道具体的实用性和优势,比如今天要讲的DSP广告。

DSP、信息流虽然诞生已久,然而大多数广告主和网络广告从业者,仍然不能很明确地了解DSP、RTB、信息流这些东西究竟是什么,或者还在用百度竞价的知识往这个领域里强行套用。

DSP广告:

1:DSP广告是需求方平台;

2:DSP广告是一种在线广告平台,充分为广告主服务;

3:一个真正意义的DSP,必须拥有两个核心特征,一是拥有强大的RTB(实时竞价)的基础设施和能力,二是拥有先进的用户定向技术。

理想状态下的DSP广告其实就是DSP平台在自身对接的已经被广告交易平台分门别类的流量的基础之上再加上一套自己的筛选标准,然后仅针对自己筛选出来的“自定义受众”展示的广告。DSP广告和SEM广告的区别

DSP广告是一种能够让广告主变被动为主动的推广形式,同时SEM广告所响应的是广告受众的即时需求,而DSP广告因为机制的原因往往对应的是广告受众过去一段时间的需求,所以DSP广告投放应该更多地考虑用户的潜在需求、规律性需求和长期需求。

另外两者在整合营销中担任的角色也有很大不同,SEM因为搜索引擎的特性而往往担当的是最终转化收割的角色,而DSP可以弥补SEM推广流量的不足或稀释流量的成本,通过浏览转化实现助攻的作用。

有人会问,投递了广告,业绩就会好么?广告的整个的业绩转化链较为复杂,正确的时间,正确的位置,给正确的人,看正确的广告,本着这4个维度,铭子网络将DSP广告和大数据相结合,运用大数据对用户行为习惯进行提前洞察,对用户行为进行判断和分析,让广告投递上满足4个“正确”维度。

广告最直接的目的是扩大知名度,再从中找到转化率。以目前DSP广告所拥有的投递渠道,只要将策略优化好,业绩自然会有曲线性递增。


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